В эпоху цифровых технологий маркетплейсы прочно заняли свою нишу в цепочках поставок и торговли, став эффективной платформой для сбыта товаров различных категорий. Однако с ростом популярности онлайн-торговли требования к маркировке товаров существенно изменились, что напрямую затрагивает производителей и поставщиков.
В современных реалиях правильная и соответствующая маркировка становится не просто формальностью, а мощным инструментом контроля качества, безопасности и прозрачности.
Подробно разберём изменения в требованиях к маркировке товаров на маркетплейсах, чтобы помочь компаниям лучше ориентироваться в новых правилах и готовиться к успешной работе на цифровых площадках.
Современные маркетплейсы и их влияние на правила маркировки
Маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и другие, кардинально изменили подход к торговле, объединив тысячи поставщиков и производителей в единую экосистему. Это потребовало внедрения новых стандартов маркировки, которые помогают поддерживать качество и защищают конечного потребителя.
Уже не достаточно выставить на упаковке обычный штрихкод - нужны четкие сведения о происхождении, составе, сроках годности и даже параметрах безопасности.
Понимание того, что требования к маркировке регулируются не только законодательством, но и внутренними правилами маркетплейсов, позволило получить более комплексный подход к подготовке продукции к продаже.
Например, у Wildberries есть собственные требования к этикеткам, которые дополняют государственные стандарты и помогают автоматизировать обработку заказов.
В итоге производитель теперь обязан работать не только с ГОСТ и ТР ТС, но и учитывать нюансы каждого маркетплейса, что приводит к усложнению документооборота и логистики.
Новые стандарты идентификации и отслеживаемости товаров
Одно из ключевых изменений в маркировке внедрение систем уникальной идентификации и контроля подлинности товаров. Национальная система маркировки, основанная на технологиях Data Matrix, заставила многих производителей пересмотреть процессы учета и логистики.
Сейчас практически все товары подлежат обязательной маркировке уникальным кодом, который позволяет проследить путь товара от производства до конечного потребителя. Это значительно снизило объемы контрафакта, упростило выявление недобросовестных продавцов и повысило доверие к брендам.
Например, по данным Росаккредитации, после внедрения обязательной маркировки товаров легкой промышленности количество выявленных контрафактных товаров снизилось в среднем на 35%.
Для производителей и поставщиков внедрение систем маркировки стало вызовом, поскольку нужно обеспечить интеграцию с операторами маркировки, организовать упаковочное производство с возможностью нанесения маркировочных кодов и выстраивать систему обмена данными с маркетплейсами.
Расширенные требования к информации на этикетках и упаковке
Кроме уникальных кодов, маркетплейсы и законодательство заслушивают более детальной и структурированной информации на этикетках. Это особенно актуально для товаров с повышенными требованиями к безопасности: детских товаров, косметики, пищевой продукции, электроники.
Например, теперь необходимо указывать не только состав и производителя, но и условия хранения, дополнительную информацию об экологичности и возможность утилизации.
В ряде случаев обязательно наличие информации о сертификатах качества и безопасности, отвечающих требованиям федерального законодательства и международных стандартов.
Это требует от производителей существенных усилий для стандартизации и обновления подложек и макетов этикеток, а также переработки технологических процессов упаковки.
Отсутствие точной и полной информации нередко становится поводом для блокировки товара маркетплейсом или снятия его с продаж.
Особенности маркировки различных категорий товаров
Требования к маркировке не являются универсальными - они зависят от вида и назначения товара.
Так, маркировка одежды и обуви имеет свои особенности в части указания состава тканей, размеров и страны производства, а маркировка электроники требует предоставления сведений о характеристиках и безопасности.
Пищевые продукты и медикаменты подвержены самым строгим нормативам: помимо маркировочных кодов, должна быть указана вся информация о составе, сроках годности, условиях хранения, наличии аллергенов и производителе.
Более того, продукты питания часто требуют идентификационных кодов на уровне партий или серий, чтобы обеспечивать отзыв продукции в случае обнаружения проблем.
Разнообразие норм сильно усложняет жизнь поставщиков, которые работают с широким ассортиментом. Им приходится внедрять разные виды маркировки, настраивать логистические процессы и обучать персонал, чтобы избежать сбоев и штрафов.
Ответственность и контроль соблюдения требований
С усилением требований выросли и меры ответственности. Контролирующие органы, такие как Роспотребнадзор и ФНС, активизировали проверки производителей и поставщиков на маркетплейсах.
Нарушение правил маркировки может привести к штрафам, приостановке продаж и даже отзыву товара.
Маркетплейсы также стали более жестко отслеживать качество маркировки, блокируя или удаляя позиции, не соответствующие нормативам. Это особенно важно в условиях конкуренции, где прозрачность данных обеспечивает доверие покупателей и безопасность на рынке.
Статистика показывает, что в 2025 году количество блокировок товаров из-за некорректной или отсутствующей маркировки увеличилось более чем на 40%, что заставляет предпринимателей уделять вопросам маркировки больше внимания.
Технические инструменты для работы с маркировкой на маркетплейсах
Внедрение новых требований стало стимулом для развития технических решений и ПО, которые позволяют автоматизировать процесс нанесения маркировки и обмена данными.
Производители с крупными объемами часто используют интегрированные системы, которые генерируют маркировочные коды, связываются с операторами маркировки и передают данные на маркетплейсы.
Среди популярных инструментов - специальные модули для 1С, сервисы от операторов ЭДО, а также собственные разработки крупных игроков. Это позволяет минимизировать ошибки, ускорить процессы приемки и отгрузки, а также обеспечить прозрачный учет.
Однако для малого и среднего бизнеса стоимость и сложность внедрения таких систем всё ещё остаются препятствием, что заставляет искать оптимальные, бюджетные решения и консультироваться со специалистами.
Будущее маркировки: тренды и перспективы
Текущие изменения - лишь первая волна требований, далеко не последняя. В будущем можно ожидать дальнейшей интеграции маркировки с блокчейн-технологиями, расширения масштабов обязательной маркировки на новые категории товаров и ужесточения контроля.
Растёт интерес к экологической маркировке, которая подтверждала бы устойчивость и безопасность продукции с точки зрения экологии.
Помимо этого, маркетплейсы будут всё больше использовать интеллектуальные технологии, позволяющие анализировать данные о товарах и оптимизировать цепочки поставок.
Производителям и поставщикам стоит внимательно следить за этими трендами и адаптировать свои процессы, чтобы не только соответствовать требованиям, но и выигрывать на рынке за счёт прозрачности и качества.
Таким образом, изменения в требованиях к маркировке на маркетплейсах накладывают на производителей и поставщиков серьёзный отпечаток, требующий вникания и модернизации всех цепочек - от производства до доставки.
Игнорирование этих трендов грозит потерями, тогда как своевременная адаптация открывает новые возможности и повышает конкурентоспособность.
Нужно ли маркировать все товары, продаваемые через маркетплейсы?
Нет, маркировке подлежат определённые категории товаров, которые устанавливаются законодательством и требованиями маркетплейсов. Однако список постоянно расширяется.
Что делать, если товар не прошёл проверку маркировки маркировке на маркетплейсе?
Следует быстро устранить ошибки, обновить данные, проверить правильность кода и этикетки, а затем направить товар на повторную проверку, чтобы избежать блокировки продаж.
Какие технологии используются для маркировки в России?
Основной стандарт - Data Matrix, а для автоматизации - интеграция с операторами маркировки и использование специализированного программного обеспечения.
Чем грозит несоответствие требованиям маркировки?
Финансовыми штрафами, приостановкой реализации товара на маркетплейсе и ущербом репутации бренда.
Об авторе
